Buzdağı meteforunda olduğu gibi İş Zekası işin görünen yüzü ve iş birimlerinin interactive olarak etkileştikleri raporlama ve dashboard-veri görselleme yapılarını ifade etmekle birlikte, veri ambarı ise işin alt yapısında tüm ERP, CRM, WSH, Forecasting vb.. sistemlerin entegre edilmesi ve kaliteli verinin zamanın da iş birimlerinin tüketimine açılması açısından işin büyük güçüklerinin üstesinden gelinen süreçlerdir.